重点通报！外烟怎么推广“修心养性”

外烟推广：以“修心养性”为噱头，暗藏营销陷阱

近年来，一些外烟品牌悄然改变营销策略，不再强调刺激、冒险等传统元素，转而以“修心养性”、“品味生活”等更具文化内涵的理念进行推广。这种看似高雅的营销方式，实则暗藏着精巧的商业陷阱，值得我们警惕。

一、 “修心养性”的伪装：营造高端意境，淡化健康风险

传统香烟广告常常以刺激感官、追求自由等为主题，吸引年轻群体。但随着控烟力度的加强和健康意识的提高，这种粗暴的营销方式已不再奏效。一些外烟品牌敏锐地捕捉到这一变化，开始将产品与“修心养性”等更符合现代人追求内在价值的理念相结合。

他们的宣传策略通常采用以下几种方式：

* 场景营造：广告画面不再充斥着速度与激情，而是以宁静的自然景色、优雅的艺术氛围为背景，例如幽静的茶室、古色古香的庭院、艺术展览现场等。人物形象也从叛逆的年轻人转变为成熟稳重、富有品味的成功人士。这营造出一种远离喧嚣、追求宁静的氛围，将吸烟行为与一种高雅的生活方式联系起来。

* 文化赋能：一些广告将产品与传统文化元素相结合，例如借用书法、绘画、茶道等意象，暗示吸烟是一种具有文化底蕴的“雅致”行为。他们还会邀请一些“文化名人”（化名：李先生，某著名书画艺术家）代言，进一步提升产品的文化属性和高端形象。

* 情感诉求：广告文案不再强调烟草的刺激性，而是侧重于表达一种内心的平和与宁静，例如“品味人生的慢节奏”、“在袅袅烟雾中沉淀自我”、“感受片刻的宁静”等。这种情感化的表达方式，更容易引起消费者的共鸣，从而淡化吸烟对健康的危害。

二、 “品味生活”的包装：精准定位目标群体，规避监管风险

这种“修心养性”的营销策略并非偶然，而是外烟品牌精准定位目标群体，并试图规避相关监管风险的结果。

他们的目标群体不再是追求刺激的年轻人，而是那些具有较高文化素养、追求生活品质的中老年群体。这些群体通常拥有较高的经济实力和社会地位，更容易被“品味生活”的理念所吸引。

同时，“修心养性”的宣传也巧妙地避开了传统香烟广告中关于健康危害的警示。他们不会直接宣扬吸烟的益处，而是通过营造一种轻松愉悦的氛围，潜移默化地将吸烟行为与美好的生活体验联系起来，从而降低消费者对健康风险的警惕性。

三、 营销陷阱的揭示：文化包装下的健康隐患

尽管外烟品牌采用“修心养性”的包装，试图淡化吸烟的负面影响，但其本质仍然是香烟的推广。吸烟对健康的危害是毋庸置疑的，无论包装多么精美，也无法掩盖其对人体造成的伤害。

这种营销方式的危险性在于：

* 误导消费者：它将吸烟包装成一种高雅的生活方式，误导消费者认为吸烟与文化修养之间存在联系，从而降低消费者对吸烟危害的认识。

* 逃避监管：这种隐晦的营销方式更容易规避监管，使得控烟宣传效果大打折扣。

* 扩大市场：以“修心养性”为噱头，吸引新的消费群体，扩大香烟市场份额。

四、 应对策略：增强公众健康意识，加强监管力度

面对这种新型的香烟营销策略，我们需要采取相应的应对措施：

* 加强控烟宣传：加大对吸烟危害的宣传力度，提高公众的健康意识，特别是针对中老年群体，揭露“修心养性”营销背后的真相。

* 完善监管机制：加强对香烟广告的监管，严厉打击以文化为掩护的虚假宣传，杜绝任何形式的香烟推广。

* 提升媒体素养：媒体也应提高自身责任意识，避免成为这种营销策略的帮凶，积极参与控烟宣传。

总之，“修心养性”只是外烟品牌精心设计的营销策略，其背后隐藏着巨大的健康风险。我们必须认清其本质，增强自我保护意识，共同营造一个健康无烟的环境。 只有通过多方面的努力，才能有效抵制这种披着文化外衣的商业陷阱，维护公众健康。 (化名：张教授，某知名公共卫生专家) 对此表达了担忧，并呼吁加强控烟力度。